Campari meets Cinema

Campari

Agency: We Are Social
2018

The Brief

Following the strategic decision to sponsor the Venice Film Festival, Campari asked for a brand new content strategy aimed at positioning the brand as a promoter and supporter of culture within the world of cinema.

The strategy needed to support product communication too, with the main goal of reinforcing awareness of Campari hero cocktails and bring them closer to a younger audience.

Idea

Each Campari hero cocktail becomes the character of a story.

Sipped at the table of an elegant bistrò, served during a party or simply ordered at the counter, the drink becomes part of dialogues or monologues: copy and visuals define an incipit or portray a specific moment, and then let viewers imagine how the story ends.

Poster pubblicitario con due cocktail e un passaporto, con testo "I SOLTARI" e i nomi di tre tipici cocktail: Campari, Vermouth Rosso e Bourbon Whiskey. La parola "Campari" e "Boulevardier" sono in evidenza, e i cocktail sono raffigurati come bicchieri con un'illusione di spillare un cocktail da ciascuno, con un passaporto sotto.

Copywriting

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Content Strategy

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Social Media Management

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Copywriting 〰️ Content Strategy 〰️ Social Media Management 〰️

“Si erano conosciuti scambiandosi  per caso il passaporto al bancone  di un bar. L’uno scrittore, l’altro  sportivo, entrambi avevano ordinato  lo stesso drink: un Boulevardier.  Le affinità erano tante, finirono  per restare al bar fino a tarda sera.”

Un'illustrazione di un cocktail rosso con una fetta di arancia, un rossetto rosso e un'etichetta con scritte nere. Altoparlante con scritte dei vini e alcolici: Campari, Vermouth Rosso Cinzano 1757, Gin Bulldog, e un testo promozionale: Intrigo Fatale, Coca-Cola, Negroni.

“Si interruppe per ordinare.  Lo stesso Negroni di un tempo  perché, nonostante gli anni,  lei era sempre quella.  Una donna con troppe pretese,  senza mezze misure, di poche parole,  dosate bene e dette tutte d’un fiato.”

Execution

The stories are structured into “Frammenti”, a series of illustrated scripts, with a style that takes inspiration from movie posters and mixes drawings with photography. The tone of voice uses the language of cinema scriptwriting to associate each hero cocktail to a different movie genre.

Boulevardier brings viewers to the romantic atmospheres of French Nouvelle Vague, Negroni gets a role in stories, while the taste of Americano meets the quirkiness and nostalgia of indie films. Last but not least, the summery vibes of Campari Spritz become a perfect match of stories of women that remind us the Italian and Spanish masterpieces of the last 40 years.

Immagine di una confezione di Campari, con sfondo rosa decorato, raffigurante quattro bicchieri di americani con decorazioni rosse, gialle e bianche, e testo che indica gli ingredienti: Campari, Vermouth Rosso, Soda e Cinzano 1757, con il titolo "Il Club dell'Americano".

“- «Mi siete mancati, ragazzi,  ma questo lo sapete già.»   Quella sera, si ritrovarono tutti allo stesso tavolo per la prima volta dopo dieci anni. Americano per tutti, come ai vecchi tempi.”

“Aspettò che il cameriere finisse  di servire i due Campari Spritz.  
«Ci siamo conosciuti qui, in questo bar. Era estate, ero passata solo per un drink.  In questi anni siamo cambiati  più di quanto volevamo e nemmeno  questo posto è più lo stesso.  Ma siamo ancora qui, siamo ancora noi.  E vorrei che potessimo ricominciare,  un’altra volta, ancora.»”